Short form content i Norge: Hva det er, og hvorfor det fungerer

Hva er short form content?

Short form content er videoinnhold med en varighet på 15–60 sekunder, ofte laget for å fange oppmerksomheten raskt og engasjere publikum på en effektiv måte. Dette formatet er spesielt designet for sosiale medier-plattformer som TikTok, Instagram Reels, Snapchat Spotlight og YouTube Shorts.

Formatet fungerer godt fordi det tilpasses dagens digitale vaner – korte oppmerksomhetsspenn og mobil bruk. I Norge har dette formatet blitt en viktig del av innholdsstrategien for bedrifter som ønsker å nå bredt ut.

Eksempler på short form content:

• TikTok-videoer med tips, triks eller humor.

• Instagram Reels som viser produktdemonstrasjoner eller "behind the scenes."

• YouTube Shorts som fremhever viktige poeng fra lengre videoer.

Hvorfor fungerer short form content i Norge?

1. Endringer i brukeradferd

Norske forbrukere bruker i økende grad mobilen til å konsumere innhold. Sosiale medier som TikTok, Instagram og Snapchat er blant de mest populære appene i Norge, og alle prioriterer kortformatvideo.

Nøkkeltall:

• TikTok har over 1 million aktive brukere i Norge.

• Instagram Reels og Snapchat Spotlight er sterkt voksende segmenter.

2. Universelt format

Short form content, spesielt i 9:16-formatet, fungerer på tvers av plattformer. Bedrifter kan lage én video og publisere den på flere kanaler, som maksimerer rekkevidde uten å øke produksjonskostnadene.

3. Høyere engasjement

Korte videoer har en tendens til å få høyere engasjement fordi de er enkle å konsumere. De skaper også høyere sannsynlighet for deling og virale effekter.

Hvordan lage effektivt short form content?

For å lykkes med short form content i Norge, må innholdet være engasjerende, relevant og optimalt produsert for målgruppen. Her er noen konkrete tips:

1. Start sterkt

   De første tre sekundene er avgjørende for å fange oppmerksomheten. Bruk et visuelt sterkt hook, en overraskende uttalelse eller et spørsmål.
   
   

2. Hold det enkelt

   Hold fokus på ett budskap per video. Korte videoer skal være lette å forstå og umiddelbart relevante.
   
   

3. Bruk undertekster

   Mange ser videoer uten lyd, spesielt på plattformer som TikTok og Instagram. Undertekster sikrer at budskapet ditt kommer frem.
   
   

4. Tilpass videoen til målgruppen

   Forstå hva målgruppen din ønsker å se. Norske forbrukere setter pris på autentisk og relevant innhold fremfor polerte reklamefilmer.
   
   

5. Inkluder en call-to-action (ikke nødvendig)

   Avslutt videoen med en klar oppfordring til handling, som å besøke nettsiden, følge kontoen din eller dele videoen.

Eksempler på vellykket short form content i Norge

• Produktdemonstrasjoner

  En lokal kaffebar kan vise hvordan de lager signaturdrikken sin på 30 sekunder som en Instagram Reel. Videoen kan gjenbrukes på TikTok og Snapchat Spotlight for å nå flere.

• Behind the scenes

  En norsk klesbutikk kan dele korte snutter som viser hvordan plaggene designes eller pakkes. Dette gir et personlig preg og bygger tillit.

• Tips og triks

  En treningssenterkjede kan lage TikTok-videoer med korte treningsøkter eller enkle øvelser som kan gjøres hjemme.

Vanlige feil å unngå med short form content

Ingen planlegging

Å lage videoer uten en klar strategi kan føre til inkonsekvent innhold og lavt engasjement.
Løsning: Lag en innholdsplan og ha et tydelig mål for hver video.

For salgsfokusert innhold

Short form content som kun prøver å selge produkter kan virke påtrengende og bli ignorert.
Løsning: Fokuser på verdi, underholdning eller inspirasjon, og hold salgsbudskapet subtilt.

Dårlig kvalitet

Videoer med dårlig lyd, lys eller redigering kan svekke troverdigheten til merkevaren din.
Løsning: Bruk godt lys og klar lyd for å sikre profesjonell produksjonskvalitet, selv på korte videoer.

Fremtidsutsikter for short form content i Norge

Fortsatt vekst i kortformat

Korte videoer vil fortsette å dominere sosiale medier i Norge, med enda mer støtte fra algoritmene på TikTok, Instagram og YouTube.

Bedre integrasjon med e-handel

Flere plattformer gjør det mulig å handle direkte fra korte videoer, noe som øker potensialet for direkte salg.

Mer fokus på autentisitet

Autentisk innhold som føles ekte, vil bli enda viktigere for å skille seg ut.

Oppsummering

Short form content er en nøkkel til suksess på sosiale medier i Norge. Ved å fokusere på korte, engasjerende videoer i 9:16-formatet, kan bedrifter maksimere rekkevidden på tvers av plattformer. For å lykkes må innholdet være relevant, enkelt og autentisk – og det må legges en strategi for jevnlig publisering.